Maaşın ilk durağı zorunlu giderler
Hopi Pulse araştırmasına göre katılımcıların yüzde 88’i maaşı hesaba yatar yatmaz kira, fatura, kredi ödemeleri ve temel ihtiyaçlara ayırıyor. Maaşının ilk 7 günde tükendiğini söyleyenlerin oranı yüzde 25 olurken, kadınlarda bu oran yüzde 31’e çıkıyor
Hopi’nin tüketici davranışlarını ve değişen harcama alışkanlıklarını incelemek amacıyla başlattığı “Hopi Pulse” araştırmasının sonuçları yayımlandı. Ağustos 2026 döneminde 1.500 kullanıcının katılımıyla gerçekleştirilen araştırma; maaşın ilk günlerinden ay içindeki harcama ritmine, zorunlu giderlerden kişisel harcamalara kadar dikkat çekici verileri ortaya koydu.
Araştırmaya göre, her 100 kişiden 88’i maaşını hesaba yatar yatmaz ilk olarak zorunlu yükümlülüklere ve temel ihtiyaçlara ayırıyor. Katılımcıların yüzde 71’i ilk adımda kira, fatura ve kredi ödemelerine yönelirken, yüzde 17’si market gibi temel ihtiyaçlarını karşılıyor. Maaşından birikim veya yatırıma pay ayırabilenlerin oranı ise yüzde 8’de kalıyor. Genç nüfusta da durum farklı değil; 18-25 yaş grubundaki katılımcıların yüzde 70’i maaşının ilk durağının düzenli ödemeler ve temel ihtiyaçlar olduğunu belirtiyor.
Araştırmanın en dikkat çekici karşıtlıklarından biri maaşın ay içindeki kullanım süresinde ortaya çıkıyor. Katılımcıların yüzde 25’i maaşının henüz ilk 7 günde tükendiğini belirtirken, yüzde 24’ü ay sonunda elinde hâlâ harcanmamış bir miktar kaldığını söylüyor.
Maaşın ayı tamamlayamaması durumu yalnızca düşük gelir gruplarıyla da sınırlı kalmıyor. Gelir-1 grubundaki katılımcıların yüzde 68’inin maaşı ilk üç haftada tükenirken, ay sonunda elinde para kaldığını söyleyenlerin oranı yüzde 18'de kalıyor. Gelir-2 grubunda ise ay sonuna harcanmamış para bırakabilenlerin oranı yüzde 32 olsa da bu gruptaki her 3 kişiden 2'si ay sonuna maaşından para ulaştıramadığını ifade ediyor.
KADINLARIN MAAŞI DAHA ERKEN TÜKENİYOR
Araştırmanın öne çıkan verilerinden biri, ay içindeki bütçe kullanımının cinsiyete göre gösterdiği farklılık oldu. Maaşının ilk 7 günde tükendiğini belirten kadınların oranı yüzde 31 iken, bu oran erkeklerde yüzde 21 seviyesinde kaldı. Yaş grubu 26-35 arasına geldiğinde makas daha da açılarak ilk hafta maaşı biten kadınların oranı yüzde 40’a yükseldi. Ay sonunda elinde harcanmamış para kalanların genel oranı ise erkeklerde yüzde 27, kadınlarda yüzde 21 olarak kaydedildi.
Bütçenin önemli bir kısmı zorunlu giderlere gitse de tüketiciler moral sağlayan küçük harcamaları tamamen kesmiyor. Katılımcıların yüzde 90’ı kendilerini mutlu edecek küçük alışverişleri "her zaman" ya da "zaman zaman" yapmaya devam ettiğini söylerken, "hiç yapmam" diyenlerin oranı yüzde 10’da kaldı. Özellikle 18-25 yaş grubundaki gençlerin yüzde 52’si her maaş döneminde kendisini mutlu edecek küçük bir alışveriş yaptığını ifade etti.
ZORUNLU GİDERLERDEN SONRA İLK TERCİH GİYİM
Fatura ve temel yaşam giderlerinin ardından tüketicilerin kendilerine ayırabildiği bütçede yüzde 49 ile giyim açık ara ilk sırada yer aldı. Giyimi yüzde 13 ile dışarıda yeme-içme sektörü takip ederken, kozmetik ve seyahat harcamaları da öne çıkan diğer kalemler oldu.
Bütçede kısıntıya gidilmesi gerektiğinde de giyim kategorisinin önceliğini koruduğu görüldü. Katılımcıların yüzde 78’i vazgeçmekte zorlandığı harcama alanları olduğunu belirtirken, yüzde 19 ile giyim "en çok korunan harcama alanı" seçildi.